SEO news

Keďže čoraz viac firiem pôsobí online, optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je kľúčová pre udržanie konkurencieschopnosti. Na dosiahnutie úspechu však musia organizácie vybudovať efektívne technické SEO stratégie. Neviete, kde začať? Držte sa nášho komplexného technického SEO checklistu a zostaňte na správnej ceste.

Vykonajte audit vašej webovej stránky

Najskôr by ste mali vykonať komplexný technický audit (technické seo) vášho aktuálneho nastavenia. SEO audit analyzuje všetky aspekty vašej webovej stránky s cieľom identifikovať možnosti optimalizácie. Tento audit môžete vykonať interne alebo prostredníctvom externej SEO agentúry. Reportovanie zohráva kľúčovú úlohu počas celého procesu, pretože poskytuje prehľad o dôležitých metrikách a pomáha vám určiť priority v oblastiach, ktoré si vyžadujú najväčšiu pozornosť.

Pri vykonávaní auditu sa určite zamerajte na niektoré z nižšie uvedených oblastí.

• Identifikácia nefunkčných alebo nesprávnych odkazov.
• Metadata.
• Kanonikalizácia.
• Veľkosť a alt text obrázkov.
• Zabezpečenie, aby URL adresy mali jednoduchú a čitateľnú štruktúru.
• Vytvorenie SEO checklistu pre migráciu webu, ak vaša organizácia plánuje zmeniť CMS alebo výrazne upraviť štruktúru stránky.
• Uistenie sa, že webové stránky sú responzívne a rýchle.
• Mnoho ďalších prvkov, o ktorých budem diskutovať v tomto článku.

Zrýchlite svoju webovú stránku

Priemerný online používateľ nemá rád čakanie. Podľa nedávnej štúdie je priemerná doba načítania webovej stránky 2,5 sekundy na počítači a 8,6 sekundy na mobilnom zariadení. Ak používatelia musia čakať dlhšie, pravdepodobne odídu inam.

Práve preto Google považuje rýchlosť webu za jeden z kľúčových faktorov hodnotenia. Ak chcete zrýchliť svoju stránku a získať viac organickej návštevnosti z vyhľadávačov, zvážte nasledujúce kroky:

• Vyberajte menšie formáty súborov – Niektoré formáty súborov sú väčšie a môžu spomaľovať váš web. Pri obrázkoch uprednostnite JPEG, WEBP alebo AVIF pred PNG. Pri videách zvoľte MP4 namiesto MOV.
• Vždy komprimujte – Veľké HTML, CSS a JavaScript súbory môžu negatívne ovplyvniť rýchlosť webu. Kompresia pomáha minimalizovať ich dopad pri zachovaní kvality. V závislosti od používaného CMS existujú bezplatné pluginy, ktoré tento proces automatizujú.
• Odstraňujte „mŕtve“ stránky – Nepoužívané stránky neprinášajú žiadnu hodnotu a iba spomaľujú váš web. Ak s nimi nemáte žiadne plány, 301 presmerujte alebo ich odstráňte.
• Používajte Content Delivery Network (CDN) – CDN distribuuje váš obsah na viaceré servery po celom svete. Keď používateľ príde na vašu stránku, obsah sa načíta z najbližšieho servera, čím sa zníži doba načítania.

Zlepšite prehľadávanie webu

Pre maximálnu viditeľnosť je rozumné optimalizovať vašu webovú stránku pre vyhľadávacie roboty. Vyhľadávače prehľadávajú váš web, aby získali viac informácií o jeho obsahu. Mali by ste sa snažiť, aby bol tento proces pre roboty čo najjednoduchší.

Jedným z jednoduchých a efektívnych spôsobov, ako to dosiahnuť, je vytvorenie sitemap (mapy webu). Tá pomáha vyhľadávacím robotom pochopiť štruktúru vášho webu a vzájomné prepojenie stránok, čo výrazne skracuje čas prehľadávania.

Ďalšou možnosťou je použitie súboru robots.txt. Tento súbor dáva pokyny vyhľadávačom, ktoré stránky nemajú prehľadávať. Môže ísť napríklad o duplicitné alebo súkromné stránky na vašom webe. Keď je na prehľadanie menej stránok, celý proces je rýchlejší.

Nakoniec sa zamerajte na zlepšenie crawl budgetu – teda počtu stránok, ktoré vyhľadávač prehľadá v určitej časovej perióde. Udržujte obsah webu aktuálny a pravidelne ho aktualizujte, aby ste zvýšili svoj crawl budget. Vytvorte si obsahovú stratégiu na pridávanie nových článkov do blogu a odstráňte zastaraný alebo nerelevantný obsah.

Urobte svoj web pre mobily priateľským

Až 58 % online návštevnosti dnes pochádza od mobilných používateľov. Z tohto dôvodu sa Google čoraz viac zameriava na mobilné používateľské skúsenosti. Webové stránky, ktoré nie sú prispôsobené pre mobilné zariadenia, sú v rebríčkoch vyhľadávania penalizované.

Ak chcete vytvárať vysoko konverzné landing pages a udržať používateľov spokojnými, musíte tento problém riešiť. Preto sa oplatí vykonať dôkladný mobilný audit vášho webu. Tak zabezpečíte nastavenie seo respozivity.

Zamyslite sa nad svojím používateľským rozhraním (UI). Prispôsobuje sa mobilným zariadeniam? Tlačidlá, odkazy a CTA prvky by mali byť strategicky umiestnené a správne dimenzované. Odporúča sa umiestňovať tlačidlá do ľavého dolného rohu obrazovky – používatelia sledujú obsah v tzv. „F“ vzore, a preto sú tlačidlá na tomto mieste oveľa viditeľnejšie.

Okrem toho zvážte aj použitie textu. Veľké bloky textu zaplnia celú obrazovku a môžu byť pre mobilných používateľov frustrujúce. Buďte struční a výstižní a vyhnite sa zbytočnému textu. To isté platí pre formuláre – minimalizujte počet políčok, aby ste zvýšili mieru dokončenia formulára a celkovú angažovanosť používateľov.

Zlepšite základné webové metriky (Core Web Vitals)

Základné webové metriky (Core Web Vitals) tvoria súbor SEO metrík, ktoré merajú výkon načítania stránky, interaktivitu a vizuálnu stabilitu. Dosiahnutie dobrých výsledkov v týchto metrikách je kľúčovým faktorom pri hodnotení webových stránok vo vyhľadávaní.

Tri hlavné metriky Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Meria výkon načítania stránky. Podľa Google by LCP malo nastať do 2,5 sekundy od začiatku načítania webovej stránky.
• Interaction to Next Paint (INP) – Hodnotí responzivitu webovej stránky. Google odporúča, aby hodnota INP bola menšia ako 200 milisekúnd.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Sledovanie vizuálnej stability stránky. Google považuje CLS pod 0,1 za dobrý používateľský zážitok.

Ako merať a zlepšovať tieto metriky?

Na meranie jednotlivých metrík a identifikáciu oblastí na zlepšenie odporúčam PageSpeed Insights – nástroj, ktorý používa aj Google na hodnotenie Core Web Vitals.

Optimalizácia LCP (Largest Contentful Paint)

Začnite identifikáciou prvku LCP na stránke. Tento prvok môže byť obrázok, font alebo kódový prvok. Ak už ste optimalizovali obrázky, zamerajte sa na ďalšie oblasti:

• Fonty – Používajte web safe fonts (predvolené systémové fonty namiesto dodatočne sťahovaných fontov). Zvážte uloženie fontov lokálne na vašom serveri, aby sa načítali rýchlejšie.
• JavaScript, HTML a CSS súbory – Minimalizujte kód (minifikácia) pomocou pluginov alebo pomocou vývojára, ktorý upraví a optimalizuje skripty pre lepší výkon.

INP (Interaction to Next Paint)

Na zlepšenie INP by majitelia webových stránok mali pozorne monitorovať interakcie používateľov na svojom webe. Toto meranie by malo byť čo najpodrobnejšie – sledovať stlačenia tlačidiel, kliknutia a iné akcie. Keď používateľ vyberie prvok na stránke, ako dlho trvá, kým sa jeho interakcia spracuje a vizuálne zobrazí?

Ak sú časy načítania pomalé, zvážte použitie asynchrónneho načítania pre kód na stránke. Pri tomto riešení sa kód nenačítava postupne, ale viaceré časti kódu sa načítavajú súčasne. Asynchrónny kód môže zvýšiť responzivitu webovej stránky a skrátiť oneskorenia pri interakciách používateľov.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Existuje viacero spôsobov, ako zlepšiť CLS. Zvážte nasledujúce metódy:

• Zabezpečte, že všetky bannery, obrázky, videá a ďalšie prvky na stránke majú presne definované rozmery. To zabráni náhlym posunom obsahu pri načítaní.
• Vyhnite sa používaniu vlastných fontov, pretože môžu ovplyvniť načítanie stránky a spôsobiť vizuálne posuny.
• Odstráňte dynamický obsah, ktorý sa vkladá nad existujúci obsah a spôsobuje nežiaduce pohyby na stránke.

Zvýšte bezpečnosť webovej stránky

S 6 miliardami útokov malvéru v roku 2023 je kybernetická bezpečnosť pre mnohých používateľov webu najvyššou prioritou. Google venuje osobitnú pozornosť tomu, ako sa webové stránky chránia pred útokmi. Preto sa oplatí získať SSL certifikát a používať HTTPS na vašej doméne, aby ste si udržali vysoké pozície vo vyhľadávaní.

Prečo je HTTPS dôležité?

HTTPS zabezpečuje šifrované pripojenie. Keď návštevníci webu zadávajú osobné údaje do formulárov, ich informácie zostávajú chránené a nemôžu uniknúť. Okrem zvýšenia SEO hodnotenia SSL certifikát zvyšuje aj dôveru používateľov. Bezpečný web má vyššiu mieru konverzie a lepšiu reputáciu.

Ďalšie bezpečnostné opatrenia:

Okrem získania SSL certifikátu je dôležité analyzovať každý aspekt webu z hľadiska bezpečnostných hrozieb:

• Odstráňte bezpečnostné medzery a pravidelne aktualizujte všetok softvér.
• Minimalizujte počet pluginov, pretože môžu byť zraniteľné a umožniť hackerom prístup na váš web.

Investície do kybernetickej bezpečnosti rastú

Predpokladá sa, že výdavky na kybernetickú bezpečnosť presiahnu 1 bilión dolárov. To dokazuje rastúce riziko kybernetických útokov a dôležitosť ochrany vašej webovej stránky.

Zlepšite navigáciu na webovej stránke

Používatelia sa rýchlo znechutia, ak sa musia orientovať v zložitom labyrinte menu a odkazov. Ak chcete maximalizovať používateľskú skúsenosť, musíte zabezpečiť, aby bola navigácia na vašom webe jednoduchá a intuitívna. Má váš web prehľadné menu s logickou štruktúrou?

Ako zlepšiť navigáciu na webe?

• Minimalizujte počet možností v hlavnom menu – Príliš veľa možností môže pôsobiť zahlcujúco. Ideálne je ponechať 6 až 7 položiek. Zvážte, či niektoré stránky nie je lepšie skryť do rozbaľovacieho menu.
• Používajte „sticky“ navigačný panel – Tento typ menu zostáva viditeľný pri posúvaní stránky, takže používateľ nemusí rolovať späť nahor, aby našiel hlavné možnosti navigácie.
• Pridajte prehľadnú pätičku – Pätička (footer) umožňuje používateľom rýchlo sa dostať k podkategóriám, kontaktným údajom alebo ďalším dôležitým sekciám.

Zjednodušená a dobre navrhnutá navigácia zvyšuje používateľskú spokojnosť a znižuje mieru odchodu zo stránky.

Interné odkazy

Interné odkazy sú kľúčovým faktorom hodnotenia v SEO. Efektívne interné prelinkovanie môže zvýšiť autoritu stránok na vašom webe a pomôcť im získať vyššie pozície vo vyhľadávaní. Aby však interné odkazy zlepšovali navigáciu, musia byť jasné a zrozumiteľné. Vždy používajte výstižný a popisný anchor text.

Interné odkazy tiež zvyšujú zapojenie používateľov, pretože ich presmerovávajú do ďalších relevantných sekcií vášho webu. Ak sú strategicky umiestnené, CTA prvky a interné odkazy môžu zvýšiť mieru konverzie. Optimalizácia týchto zákazníckych ciest môže rozhodnúť o tom, či používateľ nakoniec vykoná požadovanú akciu alebo nie.

Stavové kódy interných odkazov a kontrola externých odkazov

Keď už hovoríme o interných odkazoch, je kľúčové zabezpečiť, aby skutočne fungovali. Neplatné (rozbité) odkazy vedú k zlej používateľskej skúsenosti, čo negatívne ovplyvňuje SEO. Preto je dôležité tieto odkazy identifikovať a presmerovať na relevantné, funkčné stránky vášho webu.

Rovnako dôležitá je aj kontrola externých odkazov (odkazy smerujúce na iné webové stránky). Niekedy sa tieto weby predajú alebo zmenia svoj obsah, čo môže mať negatívny dopad na vašu dôveryhodnosť a SEO hodnotenie. Ak odkazujete na pochybné alebo škodlivé stránky, môže to poškodiť vašu reputáciu a znížiť vaše pozície vo vyhľadávačoch. Preto je pravidelná kontrola externých odkazov nevyhnutná.

Sledujte aktualizácie algoritmov

Aktualizácie Google algoritmov majú jeden z najväčších dopadov na SEO. Nové aktualizácie môžu byť vydané pravidelne a bez varovania. Odhaduje sa, že Google ročne vykoná približne 600 zmien vo svojom algoritme.

Samozrejme, nie všetky aktualizácie spôsobujú výrazné zmeny. Môžeme ich rozdeliť do dvoch hlavných kategórií:

• Core updates (hlavné aktualizácie) – Ide o rozsiahle úpravy, ktoré môžu výrazne ovplyvniť poradie stránok vo vyhľadávači. Podľa Google sú core updates vydávané každých pár mesiacov.
• Špecifické aktualizácie – Tieto zmeny cielia na konkrétne aspekty SEO. Vyskytujú sa pravidelne a môžu byť ľahko prehliadnuté.

Ako sa prispôsobiť aktualizáciám algoritmov?

Jediný spôsob, ako sa webstránky môžu prispôsobiť zmenám v algoritmoch, je byť neustále informovaný. Existuje mnoho SEO portálov a blogov, ktoré sledujú tieto aktualizácie.

Keď Google vydá novú aktualizáciu, je dôležité zanalyzovať vašu stránku a zistiť, ktoré oblasti je potrebné upraviť na základe nových pravidiel algoritmu.

Sledujte návratnosť investícií (ROI)

Dostávate z SEO viac, než do neho investujete? Toto by mala byť kľúčová otázka pri realizácii vašej technickej SEO stratégie. Sledovanie návratnosti investícií (ROI) je nevyhnutné na to, aby ste vedeli, kedy a kde upraviť svoju stratégiu.

Ako vypočítať ROI zo SEO?

Aby ste si veci zjednodušili, môžete použiť nástroj na výpočet SEO ROI. Ak však chcete proces spracovať manuálne, použite nasledujúci vzorec:

Návratnosť investícií (ROI) do SEO vypočítate tak, že od dodatočnej hodnoty organických konverzií odpočítate náklady na SEO, vydelíte ich nákladmi na SEO a výsledok vynásobíte 100, aby ste získali percentuálnu hodnotu.

Tento výpočet vám pomôže určiť, či je vaša SEO stratégia zisková a kde môžete vykonať potrebné úpravy na zlepšenie výnosnosti.

Technické SEO vs. obsahové SEO

Ako už názov napovedá, technické SEO sa zaoberá technickými aspektmi vašej webovej stránky. Zahŕňa to optimalizáciu štruktúry webu, zrýchlenie načítania stránok a riešenie mnohých faktorov, o ktorých sme už hovorili vyššie.

Obsahové SEO je proces tvorby blogov, prípadových štúdií a iného obsahu. Tento typ SEO sa zameriava na sledovanie pozícií kľúčových slov a budovanie spätných odkazov. Ak sa robí správne, môže výrazne zvýšiť organickú návštevnosť vášho webu. Navyše, kvalitný obsah pomáha budovať lojalitu publika a prilákať stálych návštevníkov.

Čo je dôležitejšie?

Technické SEO by malo byť prvým krokom každej SEO stratégie. Nemá zmysel vytvárať obsahovú stratégiu na webe, ktorý poskytuje zlú používateľskú skúsenosť. Najprv sa zamerajte na rýchly a responzívny web, až potom sa pustite do tvorby obsahu.

Keď sa technické SEO a obsahové SEO spoja, môžu výrazne zvýšiť hodnotenie vašej webovej stránky. Menej ako 3 % webov získava organickú návštevnosť z Googlu, takže je nevyhnutné implementovať obe formy SEO do vašej komplexnej stratégie.

Napíšte si svoj checklist

Technické SEO je kľúčové pre dosiahnutie online úspechu. Dobre nastavená SEO stratégia zabezpečuje dlhodobú organickú návštevnosť a zlepšuje používateľský zážitok, čo vedie k spokojným návštevníkom a vyššej miere konverzií.

Aby ste zo svojho technického SEO vyťažili maximum, efektívne reportovanie je nevyhnutné. Sledovaním a analýzou dôležitých SEO metrík môžete identifikovať slabé miesta a prispôsobiť svoju stratégiu pre lepšiu výkonnosť. Nástroj DashThis tento proces zjednodušuje, pretože umožňuje vytvárať prispôsobené reporty, ktoré zvýrazňujú kľúčové poznatky. To vám pomôže robiť rozhodnutia založené na dátach a udržať si kontrolu nad svojimi SEO cieľmi.

Technický SEO checklist

Pripravili sme checklist, ktorý pokrýva zásadné aspekty technického SEO. Postupujte bod po bode, začnite dôkladným auditom SEO vášho webu a postupne implementujte jednotlivé kroky.